פותחים עסק? קודם כל רושמים סימן מסחר

פתחתם עסק חדש? מזל טוב! עכשיו, כשהשם כבר על השלט, הלוגו מעוצב והאתר באוויר, הגיע הזמן לבחון האם הגנתם על המותג שבניתם? בעולם תחרותי שבו רעיונות טובים מועתקים במהירות, רישום סימן מסחר הוא לא פריבילגיה אלא צעד הכרחי. בלי רישום, כל אחד יכול לעשות שימוש בשם או בלוגו שלכם, ואתם תישארו בלי הגנה אמיתית.

במאמר זה נסקור מהו סימן מסחר, למה הוא חשוב לעסק, איך רושמים אותו, ואילו טעויות עלולות לעלות לכם ביוקר.

מהו סימן מסחר ולמה הוא חשוב לעסק?

סימן מסחר הוא שם, לוגו, סמל, צירוף מילים, עיצוב, צבע או אפילו צליל שמבדיל בין מוצר או שירות של עסק אחד לבין אלה של אחרים. למשל, סמל התפוח הנגוס של חברת apple, הצליל של MGM (האריה השואג) בתחילת הסרטים, איור הבית עם גג אדום והעץ של חברת תנובה, כולם סימני מסחר שמאפשרים לצרכנים לזהות מיידית את מקור המוצר.

כאשר סימן מסחר נרשם בפנקס סימני המסחר שבמשרד המשפטים, הוא מקנה לבעליו זכות בלעדית חוקית להשתמש בו בקשר למוצרים או לשירותים שנרשמו. הרישום גם מאפשר לבעל הסימן לנקוט בהליכים משפטיים נגד כל מי שמעתיק, מחקה או עושה שימוש מטעה בסימן ובכך להגן על המוניטין של העסק.

לעומת זאת, סימן מסחר לא רשום הוא סימן שבו נעשה שימוש בפועל, אך לא עבר תהליך רישום. סימן כזה עשוי לקבל הגנה מוגבלת במסגרת דיני “עשיית עושר ולא במשפט”, אך ההגנה הזו חלשה יותר ולרוב קשה להוכחה. יודגש כי גם שימוש לאורך שנים אינו תחליף לרישום פורמלי. רק סימן רשום מקנה זכויות בלעדיות ברורות ומגן על הזהות העסקית שלכם.

ההליך לרישום סימן מסחר

רישום סימן מסחר בישראל מתבצע דרך רשם סימני המסחר שבמשרד המשפטים. ההליך נועד לוודא שהסימן המבוקש ייחודי, אינו מטעה את הציבור, ואינו דומה לסימנים קיימים. הנה סקירה כללית של השלבים:

שלב ראשון – בדיקה מקדימה של זמינות הסימן

לפני הגשת הבקשה לרישום סימן מסחר, מומלץ לבדוק האם הסימן כבר רשום או האם קיימים סימנים זהים או דומים. הבדיקה העיקרית נעשית באמצעות מאגר סימני המסחר של משרד המשפטים, הכולל סימנים רשומים, בקשות בתהליך וסימנים שפג תוקפם.

חשוב לזכור שההחלטה האם לרשום סימן תלויה גם בשאלה האם הוא עלול ליצור בלבול או להיחשב כמטעה. בהמשך לכך, מומלץ כבר בשלב מקדמי זה להיעזר בעורך דין מתמחה סימני מסחר, שיוכל לבצע חיפוש מקצועי ולהעריך את סיכויי הרישום.

שלב שני – הכנת והגשת הבקשה לרישום סימן

לאחר שבוצעה בדיקה מקדימה ונמצא שהסימן פנוי לרישום, ניתן להמשיך להגשת בקשה לרישום סימן מסחר. הבקשה חייבת להיות מדויקת, מלאה, ולכלול את כל המידע הנדרש. להלן המרכיבים העיקריים שיש לכלול בבקשה:

• פרטי הסימן – תיאור של הסימן. אם מדובר בלוגו, בצבעים, בצורה גרפית ייחודית או בכל אלמנט חזותי אחר, יש לצרף גם קובץ גרפי מתאים. ניתן להגיש בקשה לרישום רק לגבי סימן אחד. כל עיצוב נוסף מחייב הגשת בקשה נוספת.
• פרטי המבקש – שם המבקש (אדם פרטי או תאגיד), כתובת מלאה ופרטי התקשרות נוספים (טלפון, דוא”ל וכיוב’).
• פירוט המוצרים או השירותים – ציון התחומים עבורם מתבקש הרישום, בהתאם לסיווג הבינלאומי (סיווג “ניס”). קיימים 45 סיווגים, מהם 34 למוצרים ו-11 לשירותים.

כך למשל, מוצרי קוסמטיקה נכללים בסיווג 3, בגדים בסיווג 25 ושירותי מסעדנות בסיווג 43. יש להקפיד לבחור את הסיווגים הרלוונטיים באופן מדויק, שכן ההגנה על סימן המסחר תחול רק בתחומים שנכללו בבקשה. ניתן לכלול מספר סיווגים באותה בקשה, אך כל סיווג נוסף כרוך בתשלום אגרה נפרדת.

• תשלום אגרת רישום בהתאם למספר הסיווגים.

ישנה חשיבות רבה לדיוק בניסוח הבקשה, במיוחד בנוגע לסיווגים. סיווג שגוי או כללי מדי עלול להקשות על ההגנה המשפטית בעתיד או לגרום לדחיית הבקשה. כמו כן, לא ניתן לבצע כל שינוי בסימן עצמו לאחר רישומו. לכן מומלץ שעורך דין לסימני מסחר ילווה את הגשת הבקשה, ינסח אותה כראוי ויבטיח שהיא מותאמת לאופי העסק והמוצרים.

שלב שלישי – בחינת הבקשה על ידי הרשות וההתייחסות להערות

לאחר הגשת הבקשה, היא נבחנת על ידי בוחן סימני המסחר במשרד המשפטים. הבחינה כוללת שני היבטים:

• בדיקה טכנית – האם הבקשה הוגשה כנדרש, כוללת את כל הפרטים והמסמכים, ומצורפות אליה האגרות הרלוונטיות.
• בדיקה מהותית – האם הסימן עומד בדרישות החוק ואינו לוקה בפגמים משפטיים. בשלב זה נבחן, בין היתר, אם הסימן אינו מטעה, פוגעני, תיאורי בלבד או דומה לסימן מסחר קיים באופן שעלול ליצור בלבול.

אם הבוחן לא מוצא ליקויים, תישלח למבקש הודעת אישור, והבקשה תתקדם לשלב הפרסום.

אם הבוחן מזהה בעיות, יישלח דו”ח בחינה הכולל את הערותיו ונימוקי הסירוב. על המבקש להשיב לדו”ח זה בתוך 3 חודשים ממועד קבלתו. ניתן לבקש הארכת מועד, בכפוף לאישור הרשות. אם המבקש לא מגיב בתוך המועד שנקבע, הבקשה תיחשב ככזו שנזנחה ותימחק מהפנקס.

שלב רביעי – פרסום הסימן לציבור והתמודדות עם התנגדויות

לאחר שהבקשה מאושרת על ידי הבוחן, הסימן מפורסם ביומן סימני המסחר (פרסום רשמי מטעם משרד המשפטים). מטרת שלב זה היא לאפשר לציבור הרחב, לבחון את הסימן ולהגיש התנגדות לרישומו, אם יש בכך צורך.

תקופת ההתנגדות נמשכת 3 חודשים ממועד הפרסום. במהלך תקופה זו, כל אדם רשאי להגיש לרשם הודעת התנגדות. עילות ההתנגדות הנפוצות כוללות, בין היתר:

• דמיון לסימן מסחר רשום קודם;
• חשש להטעיית הציבור;
• רישום שנעשה שלא בתום לב;
• טענה לשימוש קודם על ידי המתנגד.

אם ההתנגדות מתקבלת על ידי הרשם, הבקשה לרישום סימן מסחר תידחה. במקביל, אם ההתנגדות נדחית או שלא הוגשה כל התנגדות, הבקשה תתקדם לשלב הרישום הסופי.

ניתן לערער על החלטת הרשם לבית המשפט המחוזי תוך שלושים יום.

שלב חמישי ואחרון – קבלת תעודת רישום והגנה משפטית

כאמור, אם הבקשה אושרה על ידי הרשם ולא הוגשה התנגדות או שהתנגדות נדחתה, הבקשה מתקבלת והסימן נרשם באופן רשמי בפנקס סימני המסחר. בשלב זה, מונפקת למבקש תעודת רישום סימן מסחר מטעם משרד המשפטים.

רישום הסימן מקנה לבעליו זכות שימוש בלעדית בסימן לגבי המוצרים או השירותים שנכללו בבקשה. זכות זו מאפשרת לפעול משפטית נגד כל גורם שמעתיק, מחקה או עושה שימוש מבלבל בסימן, לרבות תביעות בגין הפרת סימן מסחר, גניבת עין ונזקים מסחריים.

תוקף הרישום הוא 10 שנים ממועד הרישום, וניתן לחדש אותו לתקופות נוספות של 10 שנים כל אחת, ללא הגבלה, כל עוד משולמות האגרות והמבקש ממשיך לעשות שימוש בפועל בסימן.

אגרות ועלויות הכרוכות ברישום סימן מסחר

רישום סימן מסחר בישראל, הגשת התנגדות ואף בקשה לחידוש כרוכים בתשלום אגרות ממשלתיות.

נכון לשנת 2025, הגשת בקשה לרישום סימן מסחר עומדת על 1,858 ₪. כל סיווג נוסף מעבר לראשון כרוך באגרה נוספת בסך של 1,397 ₪. כך למשל, אם עסק בתחום ההנעלה וההלבשה מבקש לרשום סימן גם לסיווג 25 (ביגוד) וגם לסיווג 18 (תיקים ומוצרי עור), עליו לשלם אגרה עבור שני סיווגים (1,858 ₪ + 1,397 ₪, סה”כ: 3,255 ₪).

הגשת התנגדות כרוכה באגרה בסך של 936 ₪ עבור כל סוג. כך למשל, אם בקשה לרישום סימן מסחר הוגשה לרישום בחמישה סוגים וצד שלישי מעוניין להתנגד רק לשני סוגים, יש לשלם אגרת התנגדות פעמיים (936 ש”חX 2), עבור שני הסוגים.

שלושה חודשים לפני תום תקופת התוקף של סימן מסחר, יש להגיש בקשה לחידוש ולשלם אגרת חידוש בסך של 3,311 ₪.

לצד האגרות, חשוב לקחת בחשבון גם שכר טרחת עורך הדין, במיוחד כאשר מדובר בבקשות מורכבות או טיפול בהתנגדויות. עלות הליווי המשפטי משתנה בהתאם למורכבות ההליך, סוג הסימן, מספר הסיווגים והצורך בהתמודדות עם הערות או התנגדויות.

בסופו של דבר, למרות שמדובר בהוצאה ראשונית לא מבוטלת, רישום סימן מסחר הוא השקעה אסטרטגית המעניקה הגנה משפטית רחבה ומאפשרת יצירת נכס מסחרי של ממש.

טיפים למניעת טעויות נפוצות בתהליך הרישום

תהליך רישום סימן מסחר עשוי להיראות במבט ראשון פשוט, אך בפועל, טעויות קטנות או אי דיוקים עלולות להוביל לדחיית הבקשה, לפגיעה בזכויות או לחשיפה לתביעות. הנה כמה טיפים חשובים שיסייעו לכם להימנע ממכשולים נפוצים:

• בצעו חיפוש מעמיק לפני ההגשה – מומלץ לא להסתפק בבדיקה בסיסית במאגר סימני המסחר של משרד המשפטים אלא להיעזר בכלים משלימים כמו חיפוש בגוגל, ברשתות החברתיות ובמאגרי סימני מסחר. חיפוש יסודי מפחית את הסיכון לדחיית הבקשה או להתנגדות מצד בעלי סימנים קיימים.
• הימנעו מסימנים תיאוריים או כלליים מדי – סימן חסרי ייחוד כמו “טעים”, “מהיר” או “זול” לא יתקבל לרוב לרישום.
• תנסחו את רשימת הסיווגים באופן מדויק – ההגנה שתקבלו תחול אך ורק על הסיווגים שרשמתם. כמו כן, בחירה בסיווגים רחבים מדי עלולה לפגוע באישור הבקשה או בתוקפה המשפטי של ההגנה. על כן, ודאו שהסיווג מתייחס במדויק למוצרים או שירותים שאתם מספקים בפועל.
• הקפידו על מענה בזמן לדו”חות בחינה – אי תגובה במועד עלולה לגרום למחיקת הבקשה.
• אל תתעלמו מההתנגדויות – תגובה רשלנית או מזלזלת להתנגדות עלולה לעלות לכם ברישום כולו.
• זכרו כי רישום בישראל אינו רישום בינלאומי – רישום סימן מסחר בישראל הינו טריטוריאלי ומקנה הגנה בישראל בלבד. על כן, אם בכוונתכם לפעול מחוץ לישראל, שקלו רישום בינלאומי דרך פרוטוקול מדריד או רישום נפרד במדינות הרלוונטיות.
• חשוב לעשות שימוש בפועל בסימן המסחר – זהו אמנם לא טיפ הנוגע להליך הרישום עצמו, אך הוא קריטי לשמירה על הזכויות לאורך זמן. סימן מסחר שלא נעשה בו שימוש בפועל עשוי להיחשב כ”סימן נטוש”, ובמקרים מסוימים ניתן אף לבקש את ביטולו. כך למשל, בשנת 2022 קבע רשם סימני המסחר כי סימן המסחר של חברת אורנג’ על גוון הצבע הכתום יבוטל, לאחר שהחברה לא הצליחה להוכיח שימוש ממשי בסימן במשך שלוש השנים שקדמו לבקשת הביטול.

חידוש והארכת תוקף סימן מסחר

כאמור, תוקף של סימן מסחר רשום בישראל הוא 10 שנים ממועד הרישום. עם תום התקופה, ניתן לחדש את הרישום לתקופה נוספת של 10 שנים, ללא הגבלה על מספר החידושים.

את הבקשה לחידוש יש להגיש בתוך 3 חודשים לפני פקיעת התוקף, ולשלם אגרה רלוונטית. יש לצרף לבקשה מכתב בו מפורט באיזה תיק מתבקש החידוש והאם החידוש הינו לכל הסוגים.

במקרים שבהם החידוש לא בוצע במועד, ניתן לבקש חידוש מאוחר, אך הדבר כפוף לאישור הרשם ולתשלום קנס נוסף.

חשוב מאוד לעקוב אחרי מועדי החידוש שכן סימן שאינו מחודש בזמן עלול להימחק מהפנקס ולאבד את ההגנה המשפטית שניתנה לו.

הגנה ואכיפה של זכויות בסימן מסחר רשום

כאמור, רישום סימן מסחר מקנה לבעליו זכות שימוש בלעדית בסימן בקשר למוצרים או לשירותים שלגביהם נרשם. משמעות הדבר היא שלבעל הסימן יש יכולת למנוע שימוש בלתי מורשה מצד אחרים.

כאשר מתגלה שימוש מפר, בעל הסימן רשאי לנקוט בהליכים משפטיים, ובכלל זה:

• הגשת מכתב התראה להפסקת השימוש;
• הגשת תביעה אזרחית לבית המשפט, במסגרתה ניתן לדרוש צו מניעה, פיצויים כספיים ואף צווים להחרמת סחורה מפרה;
• פנייה לרשויות האכיפה, במיוחד כשמדובר בזיופים בהיקף

פנו אלינו למשרד עו”ד סימני מסחר סער גרשוני, עם למעלה מעשרות שנות ניסיון בתחום, לייעוץ מקצועי ואפיון מצבכם.